小象优品解读“‘90后’脱发”的伪命题和真问题

作者: 来源:互联网 时间:2019-03-09 20:12:33 阅读量:

  “90后”比前辈们更养生吗?以至于成为一个瞩目的现象。要想弄清楚这个问题,小象优品找的切入点是“‘90后’脱发”。“‘90后’脱发”是爆款话题中的爆款,在2017年百度沸点搜索榜,“‘90后’脱发”在第九位,排在它前面的都是“一带一路论坛开幕”“马可龙当选法国总统”“AlphaGo对战柯洁”以及《王者荣耀》等这些跟国计民生、人类未来有关,牵动上亿人心弦的热门话题。

  

 

  小象优品告诉各位20多岁开始脱发从医学上一点儿不奇怪。北京大学医学部在职博士、民航总医院皮肤科主治医生徐宏俊在知乎上科普脱发常识,举的第一个例子就是1998年出生的明星阿尔法,他现在前额都露在外面,这不是特别的发型,而是雄激素性秃发的典型状态。徐宏俊说,常见的脱发类型是雄激素性秃发和斑秃。雄激素性脱发最主要的原因是遗传,我国男性雄激素性脱发人群中,有家族遗传史的是53.3%,医学上把它看作是一种多基因的遗传性疾病。斑秃的发病原因很复杂,医学上目前还不清楚,但根据研究,20%的斑秃患者家族成员中也有斑秃。从遗传概率来计算,并没法得出“90后”比前辈们有更多脱发的结论。

  小象优品提示脱发当然也跟现代都市生活环境有关。徐宏俊说,生活、工作压力大,熬夜休息不好跟雄激素性秃发是互为因果的关系。生活中的突发事件、个人和家庭变故的刺激也可能造成斑秃。但是,并没有数据证明这些变量导致了“90后”人群里脱发人数的增加。徐宏俊说,我国男性雄激素性脱发的患病率是21.3%,女性是6.0%,斑秃的患病率是3.8%,这种流行病学调查基本上能覆盖我国相当一段时间内的情况。从医学角度讲,并没有脱发人数逐年上升这回事,也并不是“90后”比前辈们脱发的人多了。

  “‘90后’脱发”成为爆款中的爆款,其实是在意头发状态的人增多了,并且愿意为它花钱。丝域养发连锁机构创始人陈英燕说,她2003年创业的时候,中国针对脱发的产品只有章光101,后来才出现了成龙代言在商超开架售卖的霸王洗发水。它们的目标客户都是中老年男性。到了陈英燕创业头发养护,她的范围缩小到成功人士。因为当时,对头发的护理还没有排上优先级,只有这个阶层的男性才会在意头发形象到愿意付费。

  真正让脱发成为人们心中的一根刺,要到2012年以后。陈英燕说,她的连锁店从北上广高端社区下沉到中产阶级小区和二、三线城市的商业街上,就是明显感受到人们愿意在头发上花钱。这跟支付能力增强有关,哪怕是标榜有防脱发功效的洗发水价格都要比普通洗发水贵,更不用说防脱精华油或者是门店护理。另外一个因素是市场对用户的教育,通过社交媒体传播脱发知识。大概没有任何一个头部的美妆、时尚自媒体没写过脱发的选题。到现在,连女明星们都开始直播洗头发,亲自告诉粉丝们如何爱护一头秀发。中国社交媒体上的主流用户,正是跨越“80后”和“90后”的人群。

  脱发是否需要干预,小象优品告诉大家其实有医学标准,每天脱落50根到100根是正常现象,每天掉发100根持续3个月才算脱发。可已经被互联网教育的粉丝们抱持着防患于未然和有病必须治的心理,让养发市场活跃起来。几年前流行的“无硅油”概念,无论科学道理是否站得住脚,背后就是对脱发的担忧。现在,更是直接为防治脱发付费。去年9月份,阿里零售平台发布数据,植发、护发产品的消费者中,“80后”占38.5%,“90后”占36.1%,他们的总数超过了传统的脱发群体——中老年男性。



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