轻松筹文案直击受众内心,获大众认可

作者: 来源:南方企业新闻网 时间:2018-07-31 12:02:38 阅读量:

  二十一世纪最不缺的是什么?是创意,是哪些稀奇古怪的点子。但是如何让这些创意被人们认同,被人们记住,那就才是关键所在。比如轻松筹之前风靡微博的一条自杀式文案,就以直击人们心灵的方式引起了大众的情感共鸣。

  还记得前几年,被玩坏的"生活不易且行且珍惜"么?最近”我希望你一辈子都用不到轻松筹”,引发跨界营销热潮,被30余家品牌,争相模仿,”我希望你一辈子都用不到映客直播,我希望你一辈子都用不到拉勾等等,轻松筹创意广告联合多家品牌霸屏网络,全网曝光量超10亿。

  

 

  轻松筹海报

  近日,一支叫做《轮回》的泰国广告突然在朋友圈刷屏了,这也成为史上首支最快点击破亿的广告短片,单条微博转发破1300万,腾讯视频播放量超2200万,微博话题阅读数2.7亿,国内外上百家权威媒体报道,全网曝光量超过10亿,广告中提出的“我希望你一辈子都用不到轻松筹”更成为网友津津乐道的一场“自杀式”营销热潮,用反向思维更加深入的诠释了品牌的真谛,创新的玩法及共同的价值观,吸引了30余家品牌一起跨界联合。

  这则由轻松筹“大病救助”真实案例改编的广告,讲述了一个有关轮回的故事:一位年轻的泰国妻子意外车祸入院,经过紧急抢救,脱离了生命危险但仍昏迷不醒。两个月过去,不醒的爱人、沉重的医疗费用压垮了男主人公良。走投无路的他来到黑市卖肾。一手捏着微薄的医疗费,一手捂着未愈的伤口,跌跌撞撞冲进医院。还没说完这句“医生,这是治疗费“,良就重伤晕厥过去了。

  命运的齿轮就在这个时候转动,良醒来,医生告诉他通过轻松筹大病众筹平台,最终筹集到了急需的医疗费。筹款视频里小男孩对着公众说:“你们救救良叔叔,他们是救我一命的好人……“广告讲到这里,也解答了良的妻子交通意外原因:良帮助男孩躲过飞速驶来的汽车,汽车却急转弯撞向了另一头的妻子。

  广告情节动人,巧妙呼应轮回一词。找到了人人内心深处的感情触发点。《轮回》将“男主人公良救人”与“被救者小男孩上网络给良求助”构成一个温柔的故事闭环,以真挚的情感和缜密的情节打动人心,其具有的戏剧效果和情感张力,让人一瞬间泪目。自5月8日开播以来,这部走心感人的公益“大片”迅速在社交网络上扩散开来,并引发了公众的情感共鸣和广泛热议,在互联网上以极强的传播势头,触及到了越来越多的大众人群。粗略统计发现,新周刊、芭莎男士、二更、视觉志、十点读书、公益时报、广告狂人等数十个公众号均在第一时间进行了转发,保守预计覆盖到了上千万的人群。

  

 

  公益时报转发轻松筹微博

  正如前一段微博上很火的一段话,“至亲离去的那一瞬间通常不会使人感到悲伤,而真正会让你感到悲痛的是打开冰箱的那半盒牛奶、那窗台上随风微曳的绿萝、那安静折叠在床上的绒被,还有那深夜里洗衣机传来的阵阵喧哗。”助人互助这一细节,让铠甲瞬间变成软肋。像一把小钥匙,打开了在当前公众健康保障体系不够健全的社会现状下,不少人面临大病侵袭时,无助需要他人帮助的记忆闸门。

  广告文案:“我希望你一辈子都用不到轻松筹,但如果你需要,全世界都会在这里帮你。”一下子拉近了和用户之间的距离,也道出了轻松筹的意义所在。

  这一类似“自杀式”的切入角度也引发了众多品牌的联动,大家纷纷展开脑洞,用这一句式完成对品牌更加深入的诠释,在微博上掀起了一阵“我希望你一辈子都用不到”的热潮。

  我希望你一辈子都用不到映客直播,但如果你需要每个寂寞无聊时刻,都有映客陪你快乐!——映客

  我希望你一辈子都用不到拉勾,但如果你需要,全世界的互联网好公司都在拉勾等你!——拉勾

  这一场“我希望你一辈子都用不到轻松筹”的营销话题更是蔓延到了地铁,轻松筹联合多家品牌联合发声,唤起人们对于美好生活的追求。

  广告对“轮回”主题的诠释,是对人性深处的窥探和挖掘,堪称走心之作。针对“行善是一种轮回”的话题,这则广告为用户更进一步的探讨和延展解读预埋下了互动空间。第一个轮回是每一个人都是参与公益慈善行动的一个节点,滑动手机屏幕,帮助遭遇大病的患者和家庭筹集治疗费用,让他们得到及时的救助。第二个轮回的意义更深厚,当自己在参与公益慈善行动的同时,也能设身处地的发现购买健康保障服务的重要性,用行动为自己的健康增加一份保障。第三个轮回,启发观看视频的每一个网友,主动去传播这一互联网筹款方式,让身边有需要的人能看到这一医疗保障新方法,未尝不也是一种行善的轮回。

  轻松筹的这一广告用平凡的生活场景配上平凡的人物形象,以朴实、自然的表演调动观众情感,他们的肢体语言、脸部表情和声音技巧都没有造作的痕迹,有些非语言性的表达更是感人于无声之中。

  轻松筹这支广告最后的宣传语:“我希望你一辈子都用不到轻松筹,但如果你需要,全世界都会在这里帮助你“,品牌反其道而行之,弱化了商业的表达。深化了人间大爱精神。感染我们个人去更关注健康,追求善良。正是因为如此,轻松筹此次泰国广告对品牌的形象塑造和传播有积极的影响,但是广告背后彰显的企业社会责任感更加值得赞许。

  这也与轻松筹的愿景相对应,希望每个家庭都有应对疾病的勇气和力量。




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