新希望三牧发布火把酸奶 创新“接地气”玩法火遍西昌
作者： 来源：新希望三牧 时间：2016-08-03 11:06:55 阅读量：
移动互联网的兴起，使越来越多的品牌走下神坛，开始以“接地气”的方式和消费者玩在一起。从专注卖萌的故宫淘宝，到专职被调戏的海尔官方，“高大上”的自嗨式营销逐渐被弃，如何贴近目标受众，才是唯一命题。对于面向民族地区的品牌来说，“民族元素”作为一条贴近群众的道路，玩不好，可能是一场品牌灾难，但如果玩得好，就是一次既叫好又叫座的创新示范。
近日，新希望三牧乳业借势西昌火把节发布火把酸奶，从民俗入手、取文化之意，完成了一场够火力更够民族的品牌营销。
一套引发猜想的概念海报
在民族风大行其道的地区，如何将现代产品与传统文化和谐相融，是值得探讨的焦点。火把酸奶面向的主要受众，一类是前来西昌旅游的游客，另一类是西昌当地居民。这两类人群都对西昌的民族特色具有较强敏感度，基于此，新希望三牧乳业想要将火把酸奶打造成为西昌的文化符号，民族亲切感必然是连接受众的情感纽带。火把酸奶首发出街的创意海报，采用大胆的彝族元素与时尚元素，将冰与火、传统与现代、民族与时尚相互交融，紧扣产品内外的强烈反差，调动强烈的民族情怀，在火把节前引发了消费者无限猜想。
一次颜值最高的线下互动
品牌传播需线上线下同步发力，才能给受众带来参与实感，将情怀需求转化为消费需求。新希望三牧乳业发动两手准备，一方面助力2016西昌传统选美大赛，从多元角度契合当地民俗民风；一方面开启线下火女郎寻找，用互联网思维进行全城派送。一封线上的寻人启事“寻找神秘的她”引发悬疑猜想，西昌本地大号也争相发布预测，活动一经出街，就在西昌三大地标引爆参与。火把酸奶作为火女郎的关键标志，在“寻找火女郎”这场全民参与的游戏中，首次公开亮相，不仅赚足眼球，更赚足受众好感度。
一组自发分享的照片UGC
所有的品牌营销，终极目标都是得到目标受众的喜爱，而用户UGC一直都是其中很难得的一环。出色的营销，就是能将受众代入消费场景，并自发完成互动和分享。新希望三牧乳业的一系列传播，潜移默化地将火把酸奶融入西昌当地生活，手持火把酸奶拍照，悄然成为今夏最火的西昌游方式，不仅数次霸屏朋友圈，还得到了当地大号“乐享西昌”的推荐。在西昌过火把节的正确方式是什么？这些自发分享的照片已经给出答案——尝一尝西昌今夏最值得推荐的美食“火把酸奶”。
借势西昌火把节，结合彝族传统文化，新希望三牧乳业此次的新品上市，以传统+创新的营销形式，引发线上线下的全面关注，打造出深入人心的产品文化。此次传播不仅获得了西昌当地人的认可和好评，更成功将火把酸奶打造成西昌文化的一部分，可谓是创新“接地气”营销的一次完美示范。
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